Strategia di posizionamento e brand identity per il primo servizio italiano di telemedicina rivolto ai professionisti della cura degli animali.

CONTESTO
Vet2Vet è il primo servizio di telemedicina che si rivolge a medici, cliniche e strutture nel mondo della veterinaria. Il team è composto esclusivamente da professionisti con competenze ed esperienze riconosciute a livello internazionale, a cui si aggiunge un’ulteriore elemento unicità: la consulenza si sviluppa attraverso video-chiamate con l’obiettivo di dare maggiore sostegno alle difficoltà cliniche che sta affrontando il veterinario.

SFIDA
L’innovazione che Vet2Vet porta nel mercato è senza dubbio un forte vantaggio competitivo ma, allo stesso tempo, si rivolge ad un pubblico che ancora sfrutta molto poco le potenzialità della tecnologia e del digitale per scopi professionali. Diventa quindi necessario costruire un brand in grado di connettersi con le persone, trasmettere fiducia ai professionisti e far comprendere immediatamente l’impatto positivo che il servizio può portare nelle attività quotidiane di clinica veterinaria.

SOLUZIONE
Il primo step del progetto è stato quello di identificare un posizionamento strategico in grado di enfatizzare gli elementi di unicità del servizio, dal quale sono emersi i principali messaggi e statements della marca. 

Il logo sfrutta la potenza comunicativa del naming mentre l’identità si sviluppa attorno alla necessità di entrare in forte connessione con il target, sfruttando una tipografia moderna e da carattere digitale alla quale si affianca una palette cromatica che conferisce professionalità, fiducia ed empatia.

Vet2Vet si è presentata al mercato innanzitutto attraverso diverse campagne di marketing digitale alle quali si è affiancato un piano di distribuzione di contenuti ad alto valore per il target. Terminata la prima fase di lancio abbiamo progettato una strategia di comunicazione in grado di ottimizzare la distribuzione di contenuti.